议会向有影响力的人物支付报酬以促进中坎特伯雷的旅游业

新西兰

新西兰旅游内容创作者莉莉亚·亚历山大 (Lilia Alexander) 于 12 月初在坎特伯雷中部度过了一周时间，拜访了 19 家不同的旅游运营商，这次活动由阿什伯顿区议会的旅游部门 Experience Mid Canterbury 组织。新西兰旅游内容创作者 Lilia Alexander 于 12 月初在坎特伯雷中部度过了一周时间，拜访了 19 家不同的旅行社，这次旅行由阿什伯顿区议会的旅游部门 Experience Mid Canterbury 组织。 照片：Lilia Alexander 提供
当地旅游经营者表示，由纳税人资助的社交媒体影响者正在中坎特伯雷获得回报。

作为该区推广战略的一部分，阿什伯顿区议会正在付钱给有影响力的人物来展示该地区。

这花费了纳税人大约 7,000 美元，但地区推广负责人 Shelley Donnelly 表示，付费内容正在为当地企业创造利润。


唐纳利 (Donnelly) 一直在根据受众群体来吸引特定的影响者。

影响者莉莉亚·亚历山大 (Lilia Alexander) 最近分享了她乘坐喷射快艇游览拉凯亚峡谷、在热水浴缸中享受豪华露营以及参观阿什伯顿航空博物馆的经历。

唐纳利表示，社交媒体帖子可以获得“大量的点赞、分享和保存，这些可能是虚荣指标”，但其目的是促进经济发展。

“我们希望看到的是银行里的钱。我们的运营商的收入以及我得到的反馈”。

唐纳利表示，当地运营商的反馈表明，有影响力的帖子促进了业务。

彼得·索默斯 (Peter Sommers) 是位于梅斯文的 UTV 赛车运动体验公司 Dirt Bandits 的经营者，他参与了此次推广活动。

他说，由于发布了一些有影响力的帖子，他 12 月过得很忙碌，觉得这笔钱花得很值。

莉莉亚·亚历山大 (Lilia Alexander) 在梅斯文 (Methven) 的 Dirt Bandits 体验了高速 UTV 活动。 照片：提供/莉莉亚·亚历山大
“有影响力的人制作了精彩的内容，并且与观众的互动相当高。

“如果他们能影响观众，那就算少了钱。”

萨默斯对唐纳利为推广该地区所做的工作表示赞扬，并指出参与的旅游经营者正在为有影响力的人物提供体验。

“我们并不是坐着让议会去做所有的工作，我们对这个过程负有责任。”

他说，按照惯例，梅斯文会在滑雪季结束后去世，但今年却并非如此。

“我不能说这主要是 Shelly 和她的团队所做的事情，但有些事情确实有效。

“越来越多的游客正在参观梅斯文和该地区。”

阿什伯顿航空博物馆的欧文·摩尔 (Owen Moore) 表示，在网红帖子曝光后，该馆经历了“有史以来最繁忙的 12 月和 1 月”。

“我们不能保证这是因为他们，但是我们一直处于最忙的状态，所以你会认为这与此有关”。

他说，博物馆不会询问游客从哪里了解到这个场馆，但会在正在建设的新场馆开放时询问。

市议会合规与发展小组经理伊恩·海德 (Ian Hyde) 表示，市议会将花费约 7,000 美元，约占 2024/25 年地区推广预算 160,590 美元的 4%，在该地区接待五位内容创作者访问。

这些访问包括新西兰旅游内容创作者莉莉亚·亚历山大 (Lilia Alexander) 12 月花了一周时间走访 19 家运营商，其中在 Erewhon Station 拍摄的一段 TikTok 视频的观看次数超过 210 万次。

亚历山大的到访拍摄了 4000 多张照片和视频，供运营商和 Experience Mid Canterbury（该委员会的旅游部门）在自己的宣传活动中使用。

亚历山大表示，使用社交媒体具有成本效益，因为她制作视频的成本“比传统专业摄像和摄制组风格的商业广告低得多”。

“如今的观众根本不想看商业广告，他们想看到真实的人的经历，以一种自然而又贴切的方式捕捉到的。”

另一位于一月份访问该地区的人是来自奥克兰的社交媒体影响者布里特·坎宁安 (Brit Cunningham)，他拥有超过 5,000 名 TikTok 粉丝。

唐纳利说，她的粉丝主要是澳大利亚和新西兰 25 岁至 40 岁的女性，她们“向她发送她们和她一样努力过好自己的生活”的照片。

来自阿什伯顿的 Kia Ora
新西兰航空机上杂志的旅行作家 Kia Ora 也于一月份在坎特伯雷中部度过了五天。

唐纳利表示，除了“在保护公园爆胎一次”之外，这位作家对她的经历赞不绝口，文章将在四月份的杂志上刊登。

海德表示，议会没有向作家支付报酬，但承担了约 700 美元的旅行费用。