旺加努伊市议会因花费 6.2 万美元用于标志设计而受到批评

新西兰

旺加努伊地区议会斥资 62,000 美元重新设计标志一事引发了质疑，纳税人权益倡导者表示，此次品牌重塑的全部成本仍然未知，而且有关该过程的关键细节也缺失。

旺加努伊居民和纳税人协会 (WRRA) 主席 Rachael Woodhead 表示，该组织对该项目调查得越多，发现的漏洞就越多。

此前一项调查发现，大多数居民都记不起该委员会现有的徽章标志，因此该委员会于 1 月份公布了新的设计。


伍德黑德表示，仅设计一项就花费了 61,800 美元（不含消费税），但尚未估算在市政资产中推广新品牌的总生命周期成本。

她说，没有专门的预算用于更新市政资产。

“因此，目前纳税人需要承担的全部成本仍然未知。这一点本身就应该引起人们的重视。”

伍德黑德表示，市议会曾表示，更新市议会品牌形象的费用将由相关工作部门通过现有预算进行管理。

WRRA 是回应了市议会根据《地方政府官方信息和会议法》(LGOIMA) 提出的请求的答复。

旺格努伊居民和纳税人协会表示，旺格努伊地区议会新标志和品牌重塑的全部费用目前尚不清楚。 图片：由LDR提供

伍德黑德对有关该项目节省开支的说法提出质疑，市议会表示，预计在未来三年内，通过“在我们所做的每一件事中”继续提高效率，将从通讯和营销预算中再节省 12 万美元。

伍德海德表示，该数字与品牌重塑本身没有直接关系，因此对纳税人的整体财务影响尚不清楚。

该协会还对重新设计背后的过程，包括采购和咨询，提出了担忧。

品牌战略和设计由奥克兰的Extended Whānau公司负责完成。该公司因其在地方政府方面的经验以及之前参与旺格努伊联合国教科文组织设计之都项目和重建后的Te Whare o Rehua Sarjeant美术馆的项目而被选中。Extended Whānau获得了61,800美元的报酬。

纳税人团体正在向市议会寻求更多信息，包括完整的预计推广成本、旺加努伊纳税人和居民的详细调查结果，以及采购流程的管理方式等更多细节。

“这其实与标志无关。而是关乎流程、优先事项以及纳税人资金使用方面的透明度。”

“纳税人应该能够清楚地看到这类决定是如何做出的，以及最终会付出多少代价。”

已联系旺格努伊区议会征求意见。

新的托胡采用了风格化的设计，体现了运动和能量、旺格努伊河以及塑造该地区的各种联系，同时还构成了一个独特的“W”形。

今年一月，市议会表示，在调查显示许多居民记不起市议会现有的标志或不清楚其作用后，市议会已花费超过 6 万美元进行品牌重塑。

总共花费了 41,800 美元用于品牌战略、设计和指南，另外花费了 20,000 美元用于文具、广告和演示文稿的模板。

当时，市议会表示，相关费用将由现有预算支付，新的品牌形象将在两到五年内逐步推出。

临时首席执行官芭芭拉·麦克罗当时表示，新设计旨在解决长期以来人们对委员会角色的困惑。

2025 年初进行的一项研究发现，居民普遍认为市政委员会平易近人，但许多人不清楚市政委员会的服务和职责。

60% 的受访者记不起该委员会的标志，而只有 20% 的人对这个沿用已久的徽章持积极态度。

市议会表示，其之前的品牌形象以 1955 年授予的历史悠久的旺格努伊市议会徽章为中心，但这种形象很难在广泛的服务领域中得到一致的应用。

通讯和营销经理 Sarah Pomeroy 在 1 月份表示，为了最大限度地降低成本，标牌和制服等实物更新只会在需要更换时进行。